香港電視廣告常用修辭格初探

随着信息化时代的来临，广告已成为现代人生活的重要信息来源。修辞学的视野亦因语言应用范围扩大而变得广阔了，最明显的现象莫过于林林总总广告里面的修辞应用。本文拟就香港电视广告进行实例探讨，以现代修辞学理论内的“积极修辞”为出发点，阐述电视广告里较常使用的五种修辞格：夸张、双关、比拟、反复、对偶。