基于经营视角的乡村旅游原真性与创新性关系研究

自乡村振兴战略提出以来，旅游业中的乡村旅游点燃了产学界的研究和讨论热情，大量的研究和创新项目应运而生。但大力发展乡村旅游可能导致大量传统文化的原真性遭到破坏，而文化原真性是旅游可持续发展的重要影响因素之一，因此，旅游经营者需要在保护传统文化原真性和旅游开发创新性中寻求一种平衡。通过访谈浙江省、江苏省、广东省古镇的4 位旅游经营者，应用NVivo12 软件分析文化原真性与旅游创新性的关系，并构建原生态文化保护的主体作用模型，发现旅游经营者在文化原真性保护中扮演重要角色，乡村文化原真性和旅游创新性之间呈相辅相成的关系，原生态文化所在地的利益相关者的利益均衡能使当地原真性文化得到更好的保护和传承。为在保护传统文化原真性和旅游开发创新性中寻求一种平衡，应加强对旅游经营者的引导和扶持，积极推动乡村旅游创新评价标准制定，设立公益保护基金，多维度构建传统与现代和谐共生的乡村文化等。